chiến dịch share a coke

Đầu tư vào những chiến dịch quảng cáo là một trong những chiến lược Marketing hiệu quả của Coca-Cola. Tại Việt Nam, một chiến dịch quảng cáo nổi bật của Coca-Cola có thể kể đến chiến dịch: “Share a coke”. Chiến dịch này đã tạo thành “cơn sốt” vì đã đánh Chiến dịch Share A Coke ghi lại một cú nổ lớn và nhanh gọn lan ra khoanh vùng phạm vi toàn thế giới. Trở thành một trong những chiến dịch thành công xuất sắc nhất lịch sử dân tộc hãng. Bắt đầu bằng việc thay thế logo của công ty trên vỏ những chai coca bằng 250 tên người phổ biến nhất ở mỗi quốc gia, Coca-Cola đã chứng kiến doanh số bùng nổ và hàng triệu cuộc trò chuyện xã hội xung quanh chiến dịch thú vị này. Với “Share a coke”, Coca-Cola mong muốn Tin Crypto “Cây muốn lặng mà gió chẳng ngừng”: CEO Binance phàn nàn về chiến dịch bôi nhọ có chủ đích của Reuters. Hãy thường xuyên ghé thăm Tekmonk Blog để cập nhập những thông tin crypto mới nhất! Nếu bạn yêu thích hay quan tâm đến thương hiệu nước giải khát lớn nhất thế giới này thì hẳn là bạn vẫn chưa quên “Share a Coke”, một trong những chiến dịch marketing thành công nhất mọi thời đại của Coca-Cola. contoh pantun 4 baris bersajak ab ab. Coca – Cola cho biết lý do chiến dịch Marketing “Share A Coke” thành công đến vậy bởi vì nó đã giao tiếp hiệu quả với khách hàng của mình thông qua hình thức tiếp thị nội dung trực tuyến. Trong toàn bộ lịch sử các chiến dịch tiếp thị đã thực hiện, Share A Coke có thể coi là một chiến dịch “đại thành công” của Coca-Cola. Được triển khai đầu tiên vào năm 2012 tại Úc, chiến dịch Marketing này giúp doanh số Coca-Cola tăng lên nhanh chóng với 250 triệu chai đã được bán ra chỉ trong mùa hè năm đó tại đất nước có 23 triệu dân. Tính trung bình, mỗi người đã mua và sử dụng 10 chai Coca-Cola chỉ trong một thời gian ngắn ngủi, dường như họ đã bỏ quên mất cái tên Pepsi trong suất 3 tháng hè. Nhanh chóng nhận ra được sức mạnh của chiến dịch này, ngay lập tức Coca – Cola đã nhân rộng nó ra khắp 70 quốc gia trên toàn thế giới. Vậy, những yếu tố nào đã khiến chiến dịch này trở thành một trong những chiến dịch thương hiệu thành công nhất mọi thời đại. Hãy cùng phân tích các khía cạnh dưới đây. Cá nhân hóa lấy khách hàng làm trọng tâm. Bằng việc in tên cá nhân của khách hàng lên những chiếc lon, Coca-Cola muốn trao quyền nhiều hơn cho khách hàng bằng cách làm cho người tiêu dùng dường như có quyền sử hữu và sáng tạo với chính những sản phẩm của họ, không phải của Coca-Cola. Riêng tại Úc, đã có hơn 150 cái tên riêng được tạo ra, thay vì in logo của mình lên những chiếc lon, Coca-Cola đã in tên cá nhân lên vị trí đó. Hành động này khiến người tiêu dùng cảm thấy như sản phẩm được thiết kế dành riêng cho họ vậy. Ngoài việc in tên riêng, hãng còn tiếp tục với những danh từ chung chung như Ngôi sao, Thần tượng, Mẹ, Bố, Anh… khiến nó trở nên độc đáo hơn. Mục đích chính của hành động này là khiến khách hàng cảm thấy họ đặc biệt quan trọng với một người nào đó. Lời kêu gọi thúc đẩy hành động từ khách hàng. Thông qua việc in tên cá nhân lên vỏ lon, hãng tiếp tục nhân rộng chiến dịch thông qua lời kêu gọi hành động “Share a Coke”. Ẩn ý đằng sau lời kêu gọi này là “nó là của bạn, hãy chia sẻ chúng cho những người bạn yêu thương”. Lời kêu gọi Share a Coke đã gây được một hiệu ứng rất mạnh mẽ đến mức người ta mua một lon Coca không chỉ với mục đích sở hữu một một chai nước có gắn tên mình mà còn có thể thoải mái chia sẻ tình yêu thương đối với những người thân quen nhất. Bằng cách đưa thông tin cá nhân của người tiêu dùng lên lon, nó tạo ra sức hấp dẫn mạnh mẽ đối với giá trị cá nhân và mong muốn kết nối con người của người tiêu dùng. Khiến họ không ngại ngần thực hiện theo lời kêu gọi đó. Tận dụng mạng xã hội để tiếp thị nội dung trực tuyến. Trong chiến dịch của mình, Coca đã khéo léo sử dụng mạng xã hội với tập khách hàng là những người trẻ tuổi để lan truyền câu chuyện của mình. Bởi chỉ có những đối tượng khách hàng đông đảo này mới là những người tiêu dùng sản phẩm chính. Mục tiêu đã rõ ràng ngay từ đầu, đối tượng khách hàng tiềm năng cần khai thác là giới trẻ, sử dụng công cụ mạng xã hội làm trung tâm quảng bá cho chiến dịch. Chính vì vậy bằng cách trao cho họ quyền sáng tạo, sở hữu và chia sẻ, Coca đã tương tác với tập khách hàng đích với phương pháp hoàn toàn mới. Tất nhiên, trước đó để có thể tạo được hiệu ứng lan truyền, Coca cũng đã khéo léo vận dụng các kênh quảng cáo khác như truyền hình, tiếp thị nội dung để ban đầu đưa thông điệp tới người tiêu dùng. Thử nghĩ lại, phương thức tiếp thị truyền miệng vẫn là hình thức tiếp thị mạnh mẽ nhất. Bạn hoàn toàn tin tưởng lời giới thiệu của một người bạn hơn những mẫu quảng cáo trên truyền hình. Sẽ ra sao nếu như bạn thấy Coca quảng cáo về chiến dịch này và ngay sau đó thấy người bạn của mình cầm trên tay một lon nước có tên của họ, và rồi khi bước chân vào siêu thị thấy nó được bày bán trên quầy kệ. Bạn sẽ sằng sàng mua chúng. Với việc tạo ra hiệu ứng chia sẻ, giới trẻ bắt đầu thể hiện tình cảm của mình với người xung quanh, chẳng hạn như người mình đang thầm yêu. Họ mua một lon Coca có khắc tên bạn gái trên đó và sẵn sàng đăng chúng lên các trang mạng xã hội như, Facebook, Twitter… như một lời tỏ tình. Người tiêu dùng sẵn sàng chia sẻ nó lên trang cá nhân của mình. Chưa hết, gần như ngay lập tức bắt nhịp với trào lưu, các trang web, ứng dụng được tạo ra chỉ để thực hiện một thao tác đơn giản đó là “khắc tên lên những lon Coca ảo”. Còn nếu bạn muốn sở hữu một lon Coca thật có kèm lời nhắn yêu thương đến bạn gái, đơn giản là ra các siêu thị, tại đó có sẵn những quầy bán sẵn sàng thực hiện điều đó cho bạn trên những lon Coca thật. Việc làm này tạo ra một cơn sốt, một trào lưu mới trong giới trẻ khiến họ thi nhau thực hiện để “khoe” chúng trên trang cá nhân mạng xã hội của mình. Nhiều khách hàng cá nhân sử dụng luôn phương thức in những ký tự đặc biệt như này lên chai Coca như một lời nhắn, khẳng đinh sự đọc đáo cá nhân, và tất nhiên họ sẽ chia sẻ nó lên mạng xã hội với bạn bè. Bằng cách xác định được chính tập khách hàng đích nhắm tới, thông qua kênh tiếp thị nội dung chính là mạng xã hội, Coca-Cola đã biến những người tiêu dùng thành những đại sứ thương hiệu cho mình, giúp họ truyền tải thông điệp đến cộng đồng người tiêu dùng một cách mạnh mẽ. Chiến dịch Share a Coke đã trở thành một trong những chiến dịch Marketing kinh điển nhất mọi thời đại của thương hiệu Coke. Nó khiến các nhà Marketing nhận ra rằng, bằng việc tận dụng sức mạnh cá nhân của khách hàng kết hợp với một kênh truyền thông xã hội sẽ tạo ra một trào lưu mang lại nhiều giá trị cho thương hiệu. Ý tưởng này lần đầu được ra đời ở Úc. Trong toàn cảnh thời đại công nghệ số tăng trưởng đã làm đổi khác phương pháp tiếp xúc của con người. Những bữa tiệc, những cuộc gặp gỡ bên ngoài dần nhường chỗ cho việc tiếp xúc và kết bạn trên những phương tiện đi lại truyền thông online xã hội Facebook, Twitter, Myspace … . Bên cạnh đó, ngành công nghiệp nước giải khát đóng chai soft drink thì lại đang cạnh tranh đối đầu rất nóng bức. Những thức uống có gas từng một thời là “ vua của giới trẻ ” nay lại không nhận được nhiều sự chăm sóc của giới trẻ Úc. Theo thống kê, 50 % giới trẻ ở nước này thậm chí còn còn chưa uống thử Coca . Biết được điều này, Coca-Cola muốn tạo ra một chiến dịch để chứng tỏ nhãn hàng truyền kiếp của mình vẫn thích ứng tốt với thời đại lúc bấy giờ và khuyến khích người dùng tương tác hơn với tên thương hiệu Coca-Cola cả trên quốc tế trực tuyến lẫn ngoài đời thực. Để rồi vào mùa hè năm 2011, một chiến dịch lớn đã sinh ra với cái tên “ Share a Coke ” – “ Cùng san sẻ Coca ”. Vượt ngoài sự mong đợi của hãng, khi chiến dịch khởi đầu khởi động, nó đã tạo nên một cơn “ chấn động ” mạnh, làm sôi sục cả nước Úc vào thời gian đó. Cùng điểm qua 4 nguyên do chính khiến “ Share a Coke ” đạt được thành công xuất sắc vang dội . 1. Khách hàng được khuyến khích tự tạo nội dung cho mình trên mạng xã hội Đối với những bạn trẻ thường xuyên sử dụng mạng xã hội, Coca-Cola cũng giới thiệu ứng dụng tạo lon trên mạng xã hội Facebook. Mọi người có thể ghép ảnh đại diện cùng với tên gọi hoặc đặc điểm cá tính riêng của bạn bè. Sau khi tạo xong, chỉ cần nhấn chia sẻ và tag tên người mình muốn trao Coca-Cola là đã có thể kết nối với bạn bè ở khắp mọi nơi. 500 cặp lon Coca-Cola có in tên riêng và tính cách khác nhau sẽ được trao cho những người chơi may mắn. Người tiêu dùng cảm thấy cuộc sống của họ là trung tâm của câu chuyện, thay vì cảm thấy như họ chỉ là công cụ trong cỗ máy quảng cáo của công ty. Tự thiết kế tên theo mong muốn của chính mình Người dùng mạng đã san sẻ hơn bức ảnh kèm hashtag ShareaCoke chỉ trong năm tiên phong. Cùng năm đó, Coca-Cola đã lôi cuốn được khoảng chừng 25 triệu người theo dõi Facebook mới . Xem thêm 3 yếu tố xúc cảm nên sử dụng trong Emotion Marketing để chạm đến trái tim người mua 5 mẹo lên top Google bằng giải pháp viết bài PR Đối với thế hệ Y những người sinh năm 1981 – 1996 , việc bộc lộ bản thân không chỉ là sở trường thích nghi nhất thời mà đây còn là cách để họ thể hiện con người thật của mình. Khi tiếp xúc, cách tốt nhất để khởi đầu cuộc chuyện trò là gọi tên của nhau . Mặt khác, tâm ý giới trẻ đó là “ chủ nghĩa cá thể ” thích biểu lộ bản thân. Mọi người đều muốn nhìn thấy tên mình trên quảng cáo đại chúng, đều muốn nhìn thấy ảnh mình trên báo . Tên khách hàng được in trên chai Coke 150ml Tất nhiên, không phải ai cũng hoàn toàn có thể có tên trên 250 chai Coca-Cola được. Do đó, hãng đã tạo ra một tour du lịch xuyên vương quốc với hơn 500 điểm đến để mời người hâm mộ tùy chỉnh tên theo sở trường thích nghi trên 2 chai Coca-Cola dành khuyến mãi cho từng người mua một chai Coca cho chính họ và chai thứ hai cho một người đặc biệt quan trọng . Công ty cũng phân phối những tùy chọn in sẵn thay thế sửa chữa với những biệt danh như “ Bestie ”, “ Ngôi sao ” hoặc “ BFF ”, cho những người mua có tên lạ . Xem thêm Bí quyết kiến thiết xây dựng thưởng thức người mua Customer Journey thành công xuất sắc Word of mouth đang “yếu thế” trong kỷ nguyên số? 3. Sức hút khó cưỡng, khiến người tiêu dùng phải “hành động” “ Khẩu hiệu “ Share a Coke ” vốn dĩ là lời lôi kéo hành vi mua thêm loại sản phẩm. Dễ nghe và dễ nhớ, tạo động lực cho người mua mua mẫu sản phẩm và san sẻ cùng người khác . 4. Chiến dịch không chỉ dừng ở việc “khắc tên” “ Chiến dịch “ Share a Coke ” đã không ngừng lan rộng ra. Năm năm ngoái, công ty đã tăng số lượng tên được in trên chai từ 250 lên Ngoài ra, Coca-Cola cũng mở một shop thương mại điện tử, nơi người tiêu dùng hoàn toàn có thể đặt mua những chai coca có in tên mình trên đó . Trang thương mại điện tử dùng để trao đổi Coke được khắc tên lên đó Sau đó, lời bài hát được thêm vào vỏ hộp của chai để người hâm mộ hoàn toàn có thể san sẻ âm nhạc cùng với tên. Vào năm 2017, công ty đã thêm một tính năng được cho phép người tiêu dùng nghe một tiếng leng keng ngắn đi kèm với tên của họ . Vào năm 2018, Coca-Cola đã biến những nhãn tên mang tính hình tượng của họ thành những nhãn dán hoàn toàn có thể tháo rời để dán vào quần áo, điện thoại di động, sổ tay và những đồ vật khác. ” Kết quả Chiến dịch vượt ngoài sự mong đợi với sự tham gia của hàng triệu người dân Úc. Chiến dịch đạt giải Gold Lions khuôn khổ Outdoor, Cannes Lions 2012 Lượng tiêu thụ Coke tăng 7 %, tạo nên mùa hè 2011 thành công xuất sắc nhất từ trước đến nay . Hiệu quả lôi cuốn tiếp thị quảng cáo earned truyền thông nhận được trong chiến dịch là 18 triệu lượt xem trên những kênh social truyền thông . Trên Facebook, lượng traffic tăng 870 %, số người nói về trang Coca-Cola trên Facebook ở thời gian đó đứng nhất nước Australia và đứng hạng 23 toàn thế giới. 76,000 quy mô những vỏ chai Coke được tạo ra và san sẻ trên facebook . nhãn chai Coca do người dùng tự “ chế ” đã được in ra tại những TT thương mại Westfield của nước Australia . Quan trọng hơn hết, chiến dịch đã làm biến hóa thái độ của người tiêu dùng trẻ ở Úc về tên thương hiệu, tạo nên một ấn tượng tích cực với Coca Cola. Coca Cola được nhắc đến như “ một tên thương hiệu luôn tạo nên điều mới lạ ”, “ tên thương hiệu mà tôi yêu quý ”, “ Cho người mà tôi quý … ” Sang năm 2013, chiến dịch cũng tạo một “ hit ” lớn tại Anh. Cộng đồng trên Facebook của Coca-Cola tại đây tăng 3,5 % và trên toàn thế giới tăng 6,8 %. Trên Twitter, hashtag tương quan đến Coca-Cola cũng lên mức lượt . Chiến dịch “Trao Coca Cola, kết nối bạn bè” mùa hè năm 2014 tại Việt Nam đã thu được kết quả đáng mơ ước Có người like fanpage của Coca-Cola Tạo ra hơn cuộc chuyện trò chủ đề in tên lên lon Coke, keyword “ Trao Coca-Cola liên kết bè bạn ” cho tác dụng trên Google, tìm từ khoá “ Share a Coke Vietnam ” có hiệu quả tác dụng thu được sau 01 tháng tiến hành . Theo BuzzMetrics, nhà phân phối những công cụ thống kê giám sát về những chủ đề tranh luận trên những mạng xã hội, chiến dịch marketing này đã giúp thương hiệu Coca-Cola chiếm hầu hết số những chủ đề tranh luận tại Nước Ta trong tháng 6 và đầu tháng 7 . Bước tiếp theo trong chiến dịch tiếp thị của Coca cola đó chính là thâm nhập vào cuộc sống cá nhân của từng người tiêu dùng. Một chiến lược tiếp thị tốt sẽ có khả năng quyết định sự thành công của bất kì sản phẩm nào một khi được tung ra buôn bán trên thị trường. Một số chiến lược của công ty này có thể tốt hơn số khác, nhưng sẽ không ai có khả năng đánh bại cách thức mà nhà thiên tài Coca-cola đã tung ra để khuyến khích người tiêu dùng tiếp tục mua lại một mặt hàng không có nhiều đổi mới trong những năm gần đây. Trong năm 2015, mọi người trên khắp khu vực Bắc Mỹ bắt đầu nhìn thấy tên của mình xuất hiện trên nhiều sản phẩm Coca-cola khác nhau. Việc đưa tên người tiêu dùng lên trên chai Coca-cola chính là một phần trong chiến dịch tiếp thị của công ty này. Bên cạnh đó, chiến dịch “Cùng chia sẻ một chai Coca” đã góp phần thúc đẩy người tiêu dùng mua sản phẩm mà bản thân yêu thích và cũng để dành tặng cho những người thân yêu. Mặc dù đó không hẳn là một mặt hàng mới mẻ, có bước đột phá, nhưng cũng đã thu hút rất nhiều sự quan tâm từ người dùng. Từ đó chứng minh tại sao Coca-cola lại trở thành công ty đồ uống hàng đầu thế giới. Chiến lược tiếp thị cho chiến dịch “Chia sẻ một chai Coca” này đã được lên kế hoạch kỹ lưỡng và nhắm đến một thị trường đánh giá cao sự kết nối, tình bạn và lưu giữ những kỉ niệm đẹp khi bên nhau. Lời tuyên bố trong chiến dịch của họ là “Một cốc nước Coca-cola với đá lạnh sẽ có vị ngon hơn khi chia sẻ với bạn bè, gia đình hoặc thậm chí là những người xa lạ”. Điểm thú vị trong chiến dịch này đó chính là thị trường sẽ bao gồm từng cá nhân xuất hiện với tên riêng của họ. Điều này cho phép mọi người kết nối với sản phẩm và có lý do để mua mặt hàng này. Thậm chí nếu không thể tìm thấy tên riêng của mình, bạn cũng có thể chuyển ra tìm tên của một người thân quen nào đó. Bởi Coca-cola không chỉ muốn bạn mua sản phẩm một cách cá nhân mà còn khuyến khích bạn mua thêm nhiều sản phẩm nữa để chia sẻ cùng với bạn bè. Lời kêu gọi này khá rõ ràng với người tiêu dùng, mọi người đều biết chính xác điều nên làm đối với sản phẩm – chia sẻ với những người thân yêu. Bằng cách này, thương hiệu đã kết nối với khán giả ở mức độ siêu cá nhân, gọi tên khách hàng trực tiếp cũng như những người xung quanh để thu hút sự chú ý đến sản phẩm này. Đặc biệt hơn, sản phẩm này chủ yếu hướng đến thị trường người trẻ tuổi, những thành phần có cái tôi cá nhân cao, muốn thể hiện bản thân, do đó khi mua sản phẩm này, họ sẽ cảm thấy bản thân trở nên đặc biệt hơn. Trong tiềm thức của người tiêu dùng, mỗi khi bắt gặp một cái tên nào trên sản phẩm thì đều sẽ cố gắng lục lại trí nhớ và liên hệ với các mối quan hệ trong thực tế. Đó có thể là tên bạn bè, đồng nghiệp, người nổi tiếng yêu thích hoặc thậm chí chỉ là một người bạn gặp gỡ ngang qua. Chiến dịch này thật sự đã giúp mọi người nhớ đến mỗi cá nhân từng xuất hiện trong cuộc đời của họ. Người tiêu dùng thực sự đã chạy theo chiến dịch này. Phần lớn chiến dịch tiếp thị này phụ thuộc vào các phương tiện truyền thông mạng xã hội và được thúc đẩy bởi những người tìm mua sản phẩm này. Đã từng có một trào lưu lan rộng trên mạng xã hội sau khi mọi người bắt đầu tìm thấy tên của mình trên những chai Coca-cola. Khi đó, người dùng sẽ đăng hình chai Coca có tên họ trên mạng kèm hastag ShareaCoke, hành động này đã góp phần quảng bá không nhỏ cho chiến dịch, đem lại lợi ích cho công ty với sự lan tỏa và chia sẻ cho nhau. Ngoài việc người tiêu dùng đăng ảnh, Coca-cola còn cho phép mọi người có thể tự tạo tên hoặc cụm từ mình thích trên chai Coca, rồi chia sẻ hoặc thậm chí có thể đặt hàng để sở hữu chai Coca đó mãi mãi. Sự tùy chỉnh này có thể bao gồm nhiều thông tin như tên của bạn, bạn bè, người nổi tiếng, cụm từ hoặc thậm chí là mã lớp! Trong nỗ lực quảng cáo cho chiến dịch mới này, Coca-cola đã tạo ra một loạt các quảng cáo chia sẻ những câu chuyện chân thành, đầy ý nghĩa để tạo sự tác động tích cực lên người xem, mang đến cho mọi người cảm giác hạnh phúc và ấm áp, khơi gợi nhiều kỉ niệm đẹp khi xưa. Trong đó, có thể kể đến quảng cáo “Chia sẻ một chai Coca-cola với người mình yêu”, bao gồm một loạt câu chuyện về những cặp đôi trẻ tuổi đang yêu ở nhiều giai đoạn khác nhau trong mối quan hệ của chính mình. Nhìn chung, mỗi cặp đôi đều có hai điểm chung- đó chính là họ đang yêu và sẵn sàng chia sẻ một chai Coca-cola có in tên đối phương trên đó. Trong một quảng cáo khác với loạt phim “Chia sẻ một chai Coca-cola với những người bạn” đó chính là những người bạn cùng tham gia với nhau nhiều hoạt động như đi bộ đường dài, tại bể bơi, tại một bữa tiệc, chơi đá banh…Tất cả những người bạn ấy đều cảm thấy vui vẻ khi cùng nhau chia sẻ một chai Coca-cola với người mà mình yêu quý. Tất cả những quảng cáo này đều hướng đến sự trân trọng dành cho những khoảnh khắc tuyệt vời trong cuộc sống của chúng ta. Thương hiệu muốn nhắc nhớ người xem về những người thân yêu mà chúng ta thường xuyên gặp gỡ, tiếp xúc mỗi ngày. Những quảng cáo này khá nhẹ nhàng, vui vẻ, có mối liên kết chặt chẽ với người tiêu dùng, cùng nhau chia sẻ thông điệp tươi vui, hạnh phúc cùng chai Coca-cola. Thông điệp sau cùng của chiến dịch này không chỉ là muốn khách hàng đơn thuần mua và uống một chai Coca, nhưng quan trọng hơn hết vãn là chia sẻ thức uống này với những người thân yêu bên cạnh bạn. Chiến dịch này của Coca-cola thật sự đã chứng minh được sự thành công của công ty thông qua số lượng mua sản phẩm tăng vọt, lượng theo dõi trên mạng xã hội vượt mức và sự tham gia thích thú của người tiêu dùng. Theo tờ “The Wall STreet Journal”, trước đó các sản phẩm của Coca-cola đã bị giảm sút nghiêm trọng, nhưng kể từ năm đầu tiên chiến dịch này được tung ra thị trường, doanh thu đã nhanh chóng tăng lên hơn 2%. Bên cạnh đó còn có hơn bài đăng trên mạng xã hội sử dụng hastag ShareaCoke. Hơn 6 triệu chai Coca-cola “ảo” với tên của người dùng hoặc một số cụm từ riêng đã được tạo ra. Điều này khá quan trọng vì người dùng đang dành thời gian của mình để tiếp xúc và tương tác với thương hiệu. Mặc dù ý tưởng tiếp thị này trông qua có vẻ khá đơn giản nhưng đã đem lại sự thành công vượt mức mong đợi cho Coca-cola trong những năm gần đây. Mọi người thường có xu hướng tìm kiếm tên của mình mỗi khi ra ngoài và bất cứ khi nào bắt gặp được tên của một người quen thì có khả năng rất cao họ sẽ mua sản phẩm đó cho người thân, bạn bè hoặc đồng nghiệp. Thậm chí, nếu không mua thì mọi người cũng sẽ đến chụp ảnh rồi chia sẻ trên mạng xã hội. Chiến dịch này vẫn sẽ tiếp tục được phát triển mạnh mẽ hơn nữa trong năm nay. Mùa hè năm ngoái, Coca-cola đã tập trung vào “Những giá trị đặc biệt” thì năm nay công ty sẽ bổ sung thêm nhiều tính năng mới nữa, cho phép tăng mức độ tương tác với giới truyền thông. Bên cạnh đó, các cuộc thi và giải thưởng miễn phí dành cho người dùng cũng được đẩy mạnh hơn. Mỹ Duyên/ ADSangtao Theo medium Thương hiệu cổ điển này đã nhắc nhở chúng ta về Nước uống Coca-Cola, từ năm 1886 và hiện đang khuyến khích hàng triệu người trên thế giới đến với Open Happiness ra mỗi ngày. Một điều vẫn không thay đổi trong suốt lịch sử của Coke là các chiến dịch marketing luôn sáng tạo và gặt hái được nhiều giải thưởng. Lịch sử quảng cáo của Coca-Cola chứa đầy các chiến dịch marketing nổi tiếng được xếp hạng trong số những chiến dịch marketing hiệu quả nhất trên thế giới. Chiến dịch “Share A Coke” Tháng 6 năm 2014, Coke đã phát động chiến dịch trên Facebook Share A Coke của họ tại Mỹ, sử dụng 250 tên tuổi hàng năm phổ biến nhất của Hoa Kỳ để marketing sản phẩm của mình cho người tiêu dùng cá nhân. Chiến dịch dường như là một thành công lớn với khán giả Mỹ, đạt được sự thu hút đáng kể trong khoảng thời gian ngắn. Theo Tạp chí Phố Wall , hơn bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội đã tham chiếu chiến dịch Share A Coke, từ tháng 6 đến tháng 7 năm 2014 và 12% các cuộc trò chuyện trực tuyến về Coca-Cola trong thời gian đó có thể được quy cho chiến dịch. Hơn nữa, hơn chai coca ảo đã được chia sẻ thông qua trang web dành riêng cho chiến dịch Share A Coke. Chúng ta cũng có thể thấy sự thành công của chiến dịch này khi chúng ta xem dữ liệu về thương hiệu Coca-Cola trong Google Trend. Sau khi được tung ra ở Mỹ, chiến dịch đã thu hút được sự chú ý ngày càng tăng. Thuật ngữ tìm kiếm Share A Coke đã thấy sự gia tăng đáng kể các tìm kiếm Google có trụ sở tại Hoa Kỳ trong khoảng thời gian ngắn ba tháng từ tháng Sáu đến tháng Tám. Tuy nhiên, thậm chí nhiều dấu hiệu cho thấy thành công của chiến dịch là thực tế là nó dường như cũng tăng đột biến các tìm kiếm của Google cho các cụm từ như Tweets Coke và Coca Cola trong vòng ba tháng – một dấu hiệu mạnh mẽ của một chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Khi chúng ta xem xét các thuật ngữ tìm kiếm khác mà mọi người đã sử dụng để tìm kiếm chiến dịch Share A Coke, chúng ta cũng có thể thấy tác động của chiến dịch thông qua sự xuất hiện bất ngờ của các thuật ngữ như “Coke Name” và “ Coke with name”. Dữ liệu này cho chúng ta biết rằng những người đã xem chiến dịch, nhưng có thể không biết chính xác nó được gọi là gì, đang tích cực tìm hiểu thêm về chiến dịch Share A Coke. Sự sẵn lòng của họ để tìm kiếm thông tin về chiến dịch là một chỉ số tốt về khả năng tương tác với thương hiệu của họ trong tương lai. Chia sẻ trên toàn thế giới Tất nhiên, chiến dịch Share A Coke đã không chỉ diễn ra độc quyền tại Mỹ Chiến dịch này, một trong những chiến dịch quảng cáo nổi tiếng nhất trong lịch sử gần đây, bắt đầu vào cuối năm 2011 tại Úc và New Zealand, thành công đã thuyết phục thương hiệu rằng quảng cáo đáng được nhân rộng ở các nơi khác trên thế giới. Trong thời gian dùng thử tại Úc, đã có sự gia tăng 7% lượng tiêu thụ sản phẩm Coca-Cola của thanh thiếu niên tại Úc và chiến dịch quảng cáo đã kiếm được hơn 18 triệu lượt hiển thị qua phương tiện truyền thông xã hội . Nói riêng về Facebook, trang của Coke đã kiếm được thêm 39% người theo dõi và khách truy cập vào trang tăng 870%. Chiến dịch trên cổ phiếu của người chia sẻ trên mạng đã được mở rộng trên 20 thị trường toàn cầu, bao gồm cả các thị trường ở Anh, Trung Quốc và Brazil. Những gì chúng ta có thể học được từ chiến dịch này Một trong những lý do khiến chiến dịch này thành công là vì nó trực tiếp thu hút người tiêu dùng cá nhân. Còn cách nào tốt hơn để thu hút sự chú ý của ai đó hơn là đặt tên của người đó trực tiếp vào sản phẩm của bạn? Tất nhiên, đây không phải là một chiến lược thực tế – hoặc thậm chí là một chiến lược tốt – đối với nhiều công ty, nhưng điều quan trọng là bạn luôn xem xét chiến dịch của mình sẽ được cảm nhận như thế nào ở cấp độ cá nhân. Một khía cạnh khác của quảng cáo này làm cho nó rất đáng nhớ và hiệu quả là khả năng linh hoạt với các loại nội dung khác nhau. Điều đó có nghĩa là, chiến dịch này cung cấp khả năng vô tận kết hợp với nhiều loại hình truyền thông, và người dùng cũng dễ dàng tạo thêm nội dung của chiến dịch. Và vì quảng cáo kể một số loại câu chuyện có khả năng hiệu quả hơn, đó là một điểm cộng lớn cho Coca-Cola. Khi thiết kế chiến dịch quảng cáo tiếp theo của bạn, hãy nghĩ về tiềm năng kể chuyện của chiến dịch ngay từ đầu. >>. Xem thêm 6 xu hướng sáng tạo nội dung 2019 2. Chiến dịch “Always Coca-Cola” Đây có lẽ là một trong những chiến dịch marketing nổi tiếng nhất mọi thời đại. Chịu trách nhiệm cho việc gắn hình ảnh thương hiệu vĩnh viễn về gấu Bắc cực vào hình ảnh công ty của Coke, chiến dịch của “Always Coca-Cola” đã bắt đầu vào năm 1993 khi công ty quyết định thử nghiệm một sự phát triển công nghệ gần đây hoạt hình máy tính. Những gì chúng ta có thể học được từ chiến dịch này Trên hết, chiến dịch Coke cổ điển này sẽ nhắc nhở tất cả chúng ta là những nhà marketing luôn sẵn sàng thử sức với những điều mới mẻ. Liệu các quảng cáo của chiến dịch này có thể tạo ra ảnh hưởng lớn nếu Coke nếu tránh được những rắc rối khi sử dụng hình ảnh hoạt hình trên máy tính thay vì ủng hộ hoạt hình vẽ tay? Chúng tôi cho rằng quyết định của công ty với một công nghệ mới đã giúp chiến dịch của nó đạt đến một tầm cao mới và tạo ra một tác động dứt khoát hơn đối với những người nhìn thấy nó. Hãy chú ý đến những cơ hội mới để marketing cho thương hiệu của bạn , ngay cả khi nó liên quan đến việc thử một cái gì đó khác nhiều so với tiêu chuẩn. 3. Chiến dịch “The World’s Cup” Là nhà tài trợ chính thức cho FIFA World Cup 2014 tại Brazil, Coca-Cola đã có cơ hội marketing chính cho hàng trăm triệu người hâm mộ bóng đá, những người sẽ theo dõi sự kiện này. Chiến dịch “The World’s Cup”đã được tạo ra để tôn vinh những điều tốt đẹp có thể đến từ tình yêu của nhiều người đối với một môn thể thao. Coke đã làm một công việc tuyệt vời để khai thác một câu chuyện thực tế và hấp dẫn với chiến dịch này, đặc biệt là khi so sánh với quảng cáo của Pepsi cho World Cup 2014 . Đặc biệt chiến dịch này không chỉ là một câu chuyện hay Coke thực sự đã đưa hơn 1 triệu người hâm mộ từ hơn 90 quốc gia đến World Cup. Bất kỳ ai cũng có thể tạo ra một video ấm áp, hư cấu,… nhưng sức mạnh thực sự của Coke với chiến dịch này nằm trong sự cam kết của thương hiệu với khách hàng của nó. Những gì chúng ta có thể học được từ chiến dịch này Đừng chỉ kể một câu chuyện, hãy là một câu chuyện. Nếu bạn muốn tạo một chiến dịch quảng cáo truyền cảm hứng thực sự lay động mọi người, bạn cũng cần tìm cách để làm cho câu chuyện đó xảy ra trong cuộc sống thực . Tham gia với cộng đồng của bạn hoặc tìm cách để cho thấy khách hàng của bạn phản ứng, tương tác và mong muốn những thứ gì về thương hiệu/sản phẩm của bạn. Chắc chắn, không phải tất cả chúng ta đều có khả năng hoặc ngân sách mà Coke đang hợp tác, nhưng bằng cách học hỏi từ một số chiến dịch marketing thực sự tuyệt vời mà họ đã tạo ra, chúng ta có thể học cách trở thành nhà marketing và nhà quảng cáo tốt hơn chúng ta bây giờ. Trên thực tế, ngay cả Coke cũng nhận ra giá trị của việc học hỏi từ người khác và cởi mở với những ý tưởng mới. Vào ngày 23 tháng 3 năm 2015, thương hiệu đã yêu cầu 10 tổ chức khác nhau từ khắp nơi trên thế giới đưa ra ý tưởng cho chiến dịch toàn cầu tiếp theo của mình. Mặc dù thực tế là chiến dịch hiện tại của họ, “Open Happiness”, vẫn đang hoạt động tốt, họ luôn tìm cách cải thiện và thúc đẩy tăng trưởng. Đây chắc chắn là một yếu tố đóng góp cho nhiều thành công quảng cáo của công ty và là một mục tiêu lớn cho bất kỳ doanh nghiệp nào. Mặc dù hầu hết các công ty không có ngân sách hoặc khả năng tiếp cận để lấy ý tưởng từ 10 tổ chức khác nhau, hầu hết đều có khả năng hỏi ít nhất 10 nhân viên khác nhau. Nếu những nỗ lực marketing của bạn thường bị giới hạn trong một bộ phận, hãy xem xét nhận được một số quan điểm mới về hình ảnh và chiến lược của công ty bạn. Không phải tất cả nhân viên của bạn sẽ có các kỹ năng để phát triển đầy đủ và khởi động một chiến dịch, nhưng họ chắc chắn biết công ty của bạn như thế nào và giá trị của nó là gì. Điều này có thể đơn giản như yêu cầu một hoặc hai người cho các đề xuất hoặc phức tạp như một cuộc thi toàn công ty dành cho những người có thể đưa ra ý tưởng chiến dịch mới tốt nhất. Dù bằng cách nào, như những chiến dịch quảng cáo nổi tiếng này đã cho chúng ta thấy, sẽ không hại gì khi khiến những người biết thương hiệu của bạn tham gia vào việc thông báo cho người khác về nó. Theo Phân tích chi n d ch truy n thông "SHARE A COKE" 1 E E 7 c a COCA-COLAPhân tích chi n d ch truy n thông "SHARE A COKE" 1 E E 7 c a COCA-COLACoca-Cola còn có tên rút gọn là Coke là một thương hiệu nước ngọt có ga chứa nước cacbon dioxide bão hòa được sản xuất bởi Công ty Coca-Cola. Đã tồn tại được 134 năm cho tới nay, Coca-Cola vẫn luôn là thương hiệu nước ngọt bán chạy hàng đầu; và tất cả mọi người trên thế giới đều yêu thích Coca-cola hoặc một trong những loại nước uống hấp dẫn khác của tập đoàn.

chiến dịch share a coke